國內網站廣告業務量不斷增長，商家們也開始青睞起網絡廣告來。有些網站通過網絡廣告使得訪問人數得到了飛速的增長，但也有的商家反映網絡廣告對他們幫助不大。那么問題出在哪里？為什么同樣的廣告投入，獲得的效果確不同？

　　作網絡廣告首先要了解一些名詞：
　　banner（廣告橫幅）：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*68，往往做成動畫形式。

　　logo（圖標）：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，通常大小為88*31。
　　cpm（cost per thousand，每千人次訪問收費）：按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。目前國際上每個cpm收費從$20到$80不等。

　　clicks（點擊次數）：每一次當訪客通過點擊這個橫幅廣告訪問一次商家網頁，稱點擊一次。點擊次數可以客觀準確地反映廣告效果。

　　clicks ratio（點擊率）：是廣告吸引力的一個標志。如果這個網頁出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為5%。

　　impression（投放次數）：網頁被訪問的次數。
　　counter（計數器）上的統計數字即該網頁的impression。
　　portal page（點擊廣告后連到的頁面）：通常這個頁面不是商家網站的首頁，而是針對廣告內容重新設計的頁面。

　　pageviews（綜合瀏覽量）：網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的pageviews。

　　unique host（獨立訪客）：由于每個訪客有可制造出多個pageviews，而訪客刷新網頁也會使impression數增加，所以pageviews或impression都不能精確表現網站的訪問人 數。通常情況下每個訪客都會來自于不同的地址，稱為來自不同的ip。獨立訪客即將來 自同一ip的訪客視為同一個人，從而獲得更精確的訪客人數。象網易中文排行榜提供的 易數統計所提供的數字就是unique host。通常很多網站公布的訪問量都是pageviews或impression，pageviews往往是impression 的數倍，而impression又會比unique host高出許多。

　　以下是有關網絡廣告的九個建議：
　　一、網頁上方比下方效果好。
　　統計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容，因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%-4%。

　　二、廣告面積越大越好。
　　通常網絡廣告的標準大小有468*60，150*68和88*31三種常用規格。顯而易見的，一個大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。

　　三、經常更換圖片。
　　研究表明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

　　四、采用合適的語句。
　　廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如“click here ”、也可以是時間性的，如“最后機會”，還可以是“free”之類的詞語，這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。

　　五、使廣告靠近網站最主要內容。
　　通常綜合網站都會有“whats new”或者發布網站自身新聞的位置，這往往是一個網站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。

　　六、將廣告鏈接到一個特定的頁面，而不是客戶網站的首頁。
　　沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容，因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。

　　七、適當運用動畫圖片。
　　統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。

　　八、不可忽視純文字的作用。
　　在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通常可以表現100字左右的文字內容，而且幾乎不影響下載速度，所以措詞得當的純文字廣告甚至可獲得高達12%的點擊率。

　　九、選擇合適的廣告網站。
　　即使cpm價格一樣，在人流量不同的網站做廣告效果完全不同。高人流量的網站使你獲得 所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。

　　了解一些網絡廣告的必要知識，掌握好發布網絡廣告的要訣，你的網絡廣告將可以獲得事半功倍的效果。