關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的效果話題，一向是業(yè)內(nèi)討論的重點，也是廣大中小企業(yè)最為關(guān)心的話題。企業(yè)網(wǎng)站的效果究竟應(yīng)當(dāng)如何來評估呢？又應(yīng)當(dāng)用何種方法來評估呢？本文將提供了一些可供參考的評估思路和方法，供大家參考。

　　訪問量

　　作為企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個企業(yè)網(wǎng)站，首先考慮到便是其所能起到的宣傳效果。評估其宣傳效果，一個重要的衡量依據(jù)，就是企業(yè)網(wǎng)站的流量訪問數(shù)據(jù)。

　　通過流量分析系統(tǒng)，我們可以觀察到，企業(yè)網(wǎng)站在某個時期的訪問量情況，包括網(wǎng)站總體訪問量、總體網(wǎng)頁瀏覽量、當(dāng)前在線訪問數(shù)量等等。如果這些訪問數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，企業(yè)網(wǎng)站的營銷效果，則可以通過訪問量來衡量。

　　從訪客進入企業(yè)網(wǎng)站起，企業(yè)網(wǎng)站便開始發(fā)揮其宣傳功效。盡管訪問者可能一時還未能認(rèn)識企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，但這也足可稱得上是一次宣傳，至于訪客會不會采取下一步的業(yè)務(wù)接近行動，關(guān)鍵的因素還是要看訪問者是不是潛在意向客戶。

　　轉(zhuǎn)化率

　　對于廣大的中小企業(yè)來說，瀏覽量可能并不那么重要，比之更為重要是流量的轉(zhuǎn)化率。只有流量盡大可能地轉(zhuǎn)化成為了商機時，所建立的企業(yè)網(wǎng)站才能稱得上真正發(fā)揮了它的業(yè)務(wù)功能。

　　網(wǎng)上采購正在成為一種重要的采購方式，這種網(wǎng)上采購將在未來很長一段時間內(nèi)會不斷地持續(xù)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國在網(wǎng)上采購的網(wǎng)民，已經(jīng)占了全部網(wǎng)民的70~80%，相信在未來的中國網(wǎng)上采購也不會低于這個比例。未來的網(wǎng)絡(luò)市場，顯然是巨大的。

　　提高訪客轉(zhuǎn)化率，實質(zhì)上是提高流量轉(zhuǎn)化成潛在意向顧客的概率。有了足夠多的意向顧客，才有可能促成更多的定單。而要提高訪客轉(zhuǎn)化的能力，不僅要在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化功能方面細心考慮，還要在網(wǎng)頁及產(chǎn)品的展示上精耕細作。

　　潛在客戶來找產(chǎn)品或服務(wù)，希望看到的產(chǎn)品和服務(wù)都是最好的。如何體現(xiàn)為最好？那些展示最佳的產(chǎn)品廣告宣傳畫面，為什么總能吸引人的目光并讓人產(chǎn)生購買意向了？那就是要使產(chǎn)品和服務(wù)的展示盡可能展示得專業(yè)和富有吸引力，增強其營銷功效。

　　成交量

　　對于那些只通過網(wǎng)上做業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，成交量是決定企業(yè)能否持續(xù)經(jīng)營的生命線。沒有成交量，就沒有回報，這樣的企業(yè)是很難在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上生存下去的。

　　企業(yè)網(wǎng)站是顧客在網(wǎng)絡(luò)上達成交易的基礎(chǔ)平臺。對線上的訪客來說，直接接觸的并非企業(yè)，而是企業(yè)網(wǎng)站。所以，在很大的程度上，企業(yè)網(wǎng)站的形象，其實就代表了其線下的企業(yè)或業(yè)務(wù)人的形象。

　　完成一個在線交易的方式有兩種：一種是線上支付貨款；一種是線下支付貨款。一般而言，企業(yè)選擇更多還是后者。企業(yè)相互之間的交易額，一般比較大，而后者則更能讓企業(yè)有安全感，避免夜長夢多之煩。

　　“企業(yè)網(wǎng)站沒有產(chǎn)生過業(yè)績！”這是多數(shù)中小企業(yè)的直接抱怨。這種抱怨自然與企業(yè)網(wǎng)站的營銷能力有著密不可分的關(guān)聯(lián)，但還有較為重要的影響因素就是，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入程度、專業(yè)程度等原因相關(guān)。

　　成交量是衡量企業(yè)網(wǎng)站最為重要的標(biāo)尺。因此，只有在通過網(wǎng)絡(luò)獲得了成交量，中小企業(yè)主們，才會更加相信企業(yè)網(wǎng)站的效果。作為企業(yè)網(wǎng)站的提供者，應(yīng)當(dāng)盡最大可能地協(xié)助企業(yè)獲得訂單，提升企業(yè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)成交率。

　　成功案例

　　一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)當(dāng)具備極強的營銷能力，包括對有效流量的吸引能力、訪客的轉(zhuǎn)化能力以及對潛在顧客的成交能力。

　　從成功案例上看，目前在業(yè)界具有較大影響力的營銷產(chǎn)品，理應(yīng)算一比多的營銷型網(wǎng)站，在其推出后的一年多時間里，已協(xié)助上萬家中小企業(yè)開拓了互聯(lián)網(wǎng)市場，是業(yè)界有口皆碑的最佳網(wǎng)絡(luò)營銷之平臺。

　　“一比多的營銷型網(wǎng)站，讓我每天都能接到客戶電話，還經(jīng)常接收到客戶的在線定單，它神奇的營銷效果讓我震驚！”這恰好是已受益中小企業(yè)主們對一比多網(wǎng)絡(luò)營銷平臺最高的贊譽。